2004年1月13日，香港。
半岛酒店。
总统套房内，林平安穿着浴袍，手里摇晃着一杯红酒，目光穿过窗户，看着对岸中环的摩天大楼。
“小白。”
“在的，先生。”
“美国那边现在几点了？”林平安问道。
“美东时间早上8点，美西时间凌晨5点。正是人们开始一天工作，或者熬夜党准备睡觉的时候。”
“很好。”
林平安抿了一口酒，眼神中闪过一丝玩味。
“距离《人类清除计划》（the purge）上映还有三天。狮门影业那边的情况怎么样？”
“根据数据监控，狮门影业已经按照合同约定，投入了1500万美元的宣发预算（p&A）。”小白汇报道，“目前，电视广告、街头海报、影院贴片广告都已经铺设完毕。在大众视野中，这部电影的知名度已经达到了b级片的标准水平。”
“1500万美金，对于一部恐怖片来说，确实是大手笔了。”
林平安点了点头，对乔恩·费勒梅的执行力表示肯定。狮门为了那个周边的分成，确实是下了血本。
“但是……”林平安话锋一转，嘴角勾起一抹不屑，“好莱坞的那帮老古董，还是太依赖传统媒体了。他们不懂，对于这种高概念、强设定、带有反叛色彩的电影，真正的战场不在电视上，而在互联网上。”
“现在的热度还不够。我要的是爆炸，是全民讨论，是恐慌式的期待。”
林平安放下了酒杯，手指轻轻敲击着窗台：
“小白，该我们出手了。给这把火，再浇上一桶油。”
“启动网络补充宣发计划。记住，我们不用花钱买广告位，我们要用‘病毒’去感染用户。”
“明白。请指示具体方案。”
……
林平安闭上眼睛，脑海中浮现出前世那些经典的营销案例。
“第一，释放‘紧急广播’。”
“狮门的预告片太正统了，一点都不吓人。你去把电影里那个‘国父宣告清除开始’的片段，配上那个刺耳的防空警报声，剪辑成一个只有30秒的短视频。”
“不需要解释剧情，只需要那个警报声和那句‘杀人合法’。”
“把它投放到各大bbS、聊天室、以及刚刚兴起的视频分享站点。标题要惊悚，比如《美国政府泄密视频：2022年我们将面临什么？》。”
“第二，话题引爆。”
林平安睁开眼，眼神锐利：“狮门打的是恐怖牌，我们要打的是‘人性牌’。”
“在雅虎问答、AoL社区、各大高校论坛，用我们的海量马甲号（水军），发起一个投票。”
“题目很简单：【如果在接下来的12小时内，所有犯罪都合法，你会杀掉你的老板/老师/邻居吗？】”
“我要让美国人在上映前三天，都在讨论这个该死的道德困境。”
“第三，也是最重要的一点——面具。”
“狮门虽然印了海报，但他们不懂‘模因’（meme）的力量。”
“把这个面具的高清图，以及主角一家被困在房子里的绝望剧照，做成各种带有挑衅意味的表情包和屏保。”
“文案要嚣张：‘今晚，我们来敲门。’、‘别躲了，我们看见你了。’”
“去吧，小白。让美国人在这个周末之前，先在网上‘疯狂’一把。”
“指令已接收。正在执行……跨洋数据传输开始……目标：北美互联网全境。”
……
美国，洛杉矶，狮门影业总部。
cEo乔恩·费勒梅正坐在办公室里，看着宣发报表，眉头紧锁。
虽然1500万美金砸下去了，电视广告也播了，但根据目前的预售数据（tracking），首周末票房预测大概在1500万到1800万美金之间。
这个成绩对于一部成本500万的恐怖片来说，已经是非常成功了，甚至可以说大赚。
但是，乔恩心里并不满足。
就在这时，宣发主管一脸见鬼的表情冲了进来。
“老板！老板你快看电脑！”
“怎么了？预售崩了？”乔恩心里一惊。
“不！是炸了！网上的热度突然炸了！”
主管冲到电脑前，打开了几个热门的论坛网页。
屏幕上，满屏都是关于《the purge》的讨论。但讨论的焦点并不是狮门投放的那些精美海报，而是一个画质粗糙、却令人毛骨悚然的“警报视频”，以及那个让人细思极恐的“杀人投票”。
【雅虎论坛置顶帖：holy Sh*t！如果是真的，我发誓我会先把我的数学老师干掉！有人组队吗？】
【回复：楼上的，带我一个！我忍那个主管很久了！】
【回复：这电影太变态了！但我喜欢！周五必须去看！】
那个“如果杀人合法你会干什么”的投票，参与人数在短短几小时内突破了百万！
乔恩看得目瞪口呆。
“这……这是我们投的广告吗？”乔恩问主管。
“不是啊老板！”主管一脸懵逼，“我们主要投的是电视台和报纸，网络这块预算很少的。这些帖子就像是……就像是从地底下突然冒出来的！”
“而且你看这个视频的传播速度，简直是病毒式的！我们的官方预告片点击量才五十万，这个‘警报视频’已经被转发了五百万次了！”
乔恩深吸了一口气，靠在椅背上。
他突然想起了那个远在东方的合作伙伴，那个年轻得过分、却又深不可测的林平安。
“是他……”
乔恩苦笑了一声，眼神里带着一丝敬畏，“我就知道，他肯定留了后手。”
“我们花了1500万美金，铺平了道路。”
“而他，只用了一些数据，就点燃了汽油。”
……
1月14日，上映前两天。
美国的各大校园里，忽然流行起了一种奇怪的打招呼方式。
学生们见面不再说“hello”，而是压低声音，模仿电影里的台词说一句：“bless the New Founding Fathers（保佑新开国元勋）。”
然后发出一阵神经质的笑声。
那个诡异的笑脸面具图片，被无数叛逆期的青少年打印出来，贴在了储物柜上、教室门后，甚至是校长的车窗上。
一种名为“清除计划”的亚文化，在电影还没上映之前，就已经在年轻人中间形成了。
1月15日，上映前夜。
预售票房数据更新。
狮门影业的数据中心里，一片死寂。随后，爆发出震耳欲聋的欢呼声。
“老板！预售爆了！翻倍了！”
主管举着报表，手舞足蹈：“原本预测首周末1500万，现在根据预售推算，首周末很有可能冲破3000万！甚至更高！”
“3000万……”乔恩·费勒梅感觉自己的手心都在出汗。
这仅仅是首周末啊！
如果口碑不崩，按照恐怖片的长尾效应，北美破亿似乎……真的不是梦？
“快！通知院线！加场！把午夜场全排满！”乔恩大吼道，“别让观众买不到票！”
……
香港，半岛酒店。
林平安看着小白传回来的实时数据，满意地合上了笔记本电脑。
“先生，任务完成。美国网络的讨论热度已达到峰值，预售数据超出狮门预期120%。”
“很好。”
“这就是互联网的力量。”
“狮门的钱没白花，我的力气也没白费。”
“接下来，就等着数钱吧。”
林平安伸了个懒腰，心情大好。
